Waarom banners op het internet niet werken
Online advertenties of banners scoren niet goed op internet. Reden? Het internet is een ‘pull-me’ medium. Dit betekent dat gebruikers informatie ‘binnentrekken’, en daarom de volledige controle hebben over wat ze willen zien. Meer nog dan in magazines of dagbladen kunnen ze advertenties straal negeren.
De interactiviteit van het internet laat surfers toe om met informatie op hun eigen maat om te gaan. Zo kan één en dezelfde website door honderd verschillende surfers op honderd verschillende manieren bekeken en gebruikt worden. Wat van een dagblad of magazine niet kan gezegd worden.
Read the rest of this entry »
Advertenties lenen zich niet goed in online vorm (als pop-ups, banners, skyscrapers, …) omdat surfers nog meer dan in klassieke media de advertenties kunnen negeren. De enige uitzondering zijn de tekstadvertenties zoals Google AdWords omdat die gemaakt zijn op maat van de internetgebruiker: op basis van zoekwoorden.
Advertenties op het internet zullen volgens mij steeds agressiever worden om op te vallen. We zullen steeds vaker banners of pop-ups op het scherm krijgen die we wel moeten bekijken vooraleer we verder kunnen surfen naar informatie. Waarmee de irritatie trouwens steeds verder zal toenemen, en het effect van online adverteren steeds verder zal afnemen.
This entry was posted
on Sunday, February 22nd, 2009 at 10:21 AM and is filed under General Marketing, Trends.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.
Sunday, February 22nd, 2009 by
February 24th, 2009 at 8:18 AM
Ik zou de stelling liever wat beperken tot “een website is een pull medium”. Internet is zo breed. E-mail (marketing) wordt over het algemeen gezien als een push medium.
Het verschil tussen een dagblad of magazine en een website zie ik niet zo als het gaat om push of pull. Kun je me uitleggen waarom gebruikers op websites beter advertenties kunnen negeren dan in een krant?